- 1商品
- 2情境
- 3價值
- 4信任
- 5行動
廣告素材排版要先決定這張圖最重要的訊息，再安排商品、使用情境、購買理由與 CTA 的層級。五種資訊是檢查方向，不代表每張廣告都要放滿；縮小到實際手機版位後，主角和文字仍應清楚。
你做出來的廣告，是海報？還是銷售工具？
好廣告的畫面，本質是視覺化的轉換流程圖。
每一塊區域，都有它的任務與心理誘因。
這不是設計師的事，而是操盤手該懂的事。
廣告素材排版的五個訊息任務
① 產品主視覺（Product Visual）
放圖不是亂放圖。圖要清楚、乾淨、能一眼看出「這是什麼」。
✅ 拒絕亂背景、資訊太多
✅ 建議構圖：產品置中 / 視線導向右下角 CTA
② 購買誘因（Offer Highlight）
為什麼現在買？限時？新品？買一送一？節日特惠？
✅ 用亮色框＋短句吸睛
✅ 避免長篇敘述，盡量用短句表達，依版位與手機可讀性調整
③ 使用情境 or 痛點（User Context / Problem）
畫面要有「這是誰在用」、「這是解決什麼問題」的感覺
✅ 放上人物場景或使用情境
✅ 寫一句符合對象語境的「有感語句」
④ 品牌／認同感元素（Brand Credibility）
LOGO、認證標章、KOC見證、品牌口號、安心標示
✅ 強化信任與專業感，尤其是高單價或新品牌更重要
✅ 建議放在角落或畫面穩定區域
⑤ CTA 強化（Call To Action）
讓人知道：下一步要做什麼？怎麼點？能得到什麼？
✅ 用「按鈕感」呈現，例如：
【立即搶購】 / 【點這裡看優惠】 / 【免費領取】
廣告排版檢查：資訊順序、手機閱讀與版本測試
- 👁🗨 視線引導原則：
從產品 → 優惠 → CTA，可以用不同資訊順序檢查視線是否容易跟隨，不能假設每個人都用固定路徑閱讀。
- 🧠 心理順序原則：
看得懂 → 有感覺 → 有理由 → 有行動
- 🔁 素材 AB 測試建議：
保留核心文案，調整區塊位置或視覺風格，觀察 CTR 與轉換變化。
常見錯誤提醒
✘ 整張圖都是文案
✘ 折扣寫很大但沒有 CTA
✘ 看不到產品長什麼樣
✘ 看完畫面不知道是誰在用、為什麼要買
廣告圖片一定要放購買按鈕嗎？
不一定。應依投放版位、素材任務與平台原生按鈕安排。若在圖片中加入 CTA，文字要對應實際目的地，不能畫出會誤導操作的假功能。