- 1看懂商品
- 2理解價值
- 3知道下一步
廣告圖文搭配要讓圖片、第一句文案與落地頁回答同一個需求。先確認商品看得懂，再補上購買理由、證據與下一步；點擊率上升後，仍需檢查有效詢問或訂單是否有相應變化。
廣告圖片與文案如何分工？
圖片負責讓人辨認商品與情境，文字負責補充價值與下一步。不能把成敗歸因為某個固定比例，也不是每張素材都必須有人物或誇張表情。
廣告素材設計檢查：主角、情境、層級與證據
- 主角清楚：縮小到手機畫面，仍看得出商品。
- 情境相關：畫面能說明用途，不只營造氣氛。
- 資訊有層次：主標、產品與 CTA 不互相搶位置。
- 呈現真實：不以修圖或效果對比誤導使用者。
第一句話要接上畫面
| 常見狀況 | 改寫方向 |
|---|---|
| 只寫最高品質 | 說明具體材質、設計或服務內容 |
| 圖片是產品，文案卻在講別的問題 | 選一個主要情境，讓圖文對齊 |
| 標題列出所有功能 | 先講本次素材最重要的一項 |
| 用誇大結果吸引注意 | 改成可確認的商品資訊或使用方式 |
一個簡單的練習
以收納用品為例：「桌面總被線材佔滿？」接著展示收納方式，再引導「查看尺寸與適用情境」。這是寫作示例，不是實際產品成效。
發布前與發布後
發布前問：陌生人看得懂嗎？畫面與文案一致嗎？點進去能找到答案嗎？發布後除了點擊率，也看實際加購、詢問或訂單，不只追求停下來的人數。
廣告圖片文字越少越好嗎？
不是固定越少越好。要以版位、手機可讀性與資訊任務決定；保留能理解商品和行動的必要資訊，細節交給文案或落地頁承接。